Montana

Danska Montana tillverkar bokhyllor, sideboards, byråar, hurtsar i 50 färger med över fem miljarder kombinationer.

1974
Peter J. Lassen designar 6060-hyllsystemet, som innehåller Montana hyllsystemets alla kännetecken – rundade kanter, saknade hörn, avdelningsmöjligheter och en systematik där alla moduler förhåller sig till varandra. Alla förarbetningar är funktionella och har ett industriellt ursprung. Designen är inspirerad av Peter J. Lassens samarbete med Arne Jacobsen, Verner Panton och Jørn Utzon.

1975–78
6060-systemet marknadsförs av Fritz Hansen. Enheterna är framställa av furu, har färgade ryggpaneler och är idealiska för förvaring av böcker, skivor, flaskor och glas o. dyl. 6060 representerar på många sätt ett genombrott – kanske är det orsaken till att den första produktkopian dyker upp i Italien redan 1977. Fram till dess har hyllsystem bara haft flyttbara hyllor uppåt och nedåt, medan 6060-hyllan är flexibel i alla riktningar. Att både hyllor och skiljeväggar kan flyttas ger fler och mer varierade användningsmöjligheter. Rastersystemet – avståndet mellan hyllorna – är 5,2 cm. Systemet har organiska övergångar: från yta till kant, från lucka till sida, handtag till lucka, från svart till vitt – och från sida till sida där hörnstycket lyser med sin frånvaro!

1979–81
Peter J. Lassen fortsätter utvecklingen av 6060 och resultatet blir det hyllsystem som i dag går under namnet Montana. Storleken är optimerad och rastersystemet har ändrats till 5,7 cm för att följa DIN-normerna (Deutsche Industrie Norm). Materialen har ändrats från massiv furu till MDF, och det har tillkommit halva sidor och större djup. Montana hyllsystemet omfattar förutom luckor i olika storlekar även lådor och backar.

1982
Peter J. Lassen presenterar Montana hyllsystemet på mässan i Köln för en internationell publik. Montana väcker uppmärksamhet och hyllorna omnämns i pressen: MD i Tyskland, Home Furnishings Daily i USA och Arkitekten i Danmark.

Produktionen fortsätter i Haarby (Sydfyn, Danmark) på bara 220 m² i en tidigare marmeladfabrik hos Fengers Fabrikker. Marknadsföringen av Montana hyllsystemet dras i gång. Omsättningen ligger på en miljon danska kronor och medarbetarna omfattar två personer.

1983
Färgerna var från början vit, antracit och björkfaner. Paletten utökas nu till att även omfatta blå, röd, gul, svart och brun.

1984
Skyline systemet lanseras.

1989
Antalet färger utökas till 18 färger.

En kraftigt ökad omsättning gör det nödvändigt med en ny utbyggnad. Den här gången med 60 procent. Varumärket Montana utvecklas i form av dess speciella Montana-universum. Montana marknadsförs utifrån en fokuserad strategi som ska understryka den höga kvaliteten som varumärkets kännetecken. Det kreativa konceptet leder till estetiskt medveten reklam med nyskapande layout. Montana fortsätter sin framgång och tilldelas än en gång Rum-priset för Best Showroom.

1993
Lansering av 15 nya färger.

Montana utmärker sig med en helt ny kampanj i Danmark med namnet ”Living in Europe”.

1995
Montana introducerar den flexibla bord- och bänkserien Monterey.

1997
12 graffitikonstnärer från USA, Frankrike, Tyskland och Danmark skapar 76 verk på Montana hyllor. Händelsen får namnet ”Living Walls Montana Gallery ’97”. Kampanjen rör om ordentligt i branschen.

Montana genomför i samarbete med danska Miljøstyrelsen ett nytt projekt med namnet ”Utveckling av miljövänliga produkter inom trä- och möbelindustrin”. Det leder till att Montana sätter upp orienteringspunkter för ändringar i material och produktionsprocesser, bland annat att övergå från syrehärdande lack till vattenbaserat lack.

Montana-gruppen utökas med ett systerbolag: HjerteCenter Varde.

1998
Miljöarbetet fortsätter med en undersökning av företagets miljömässiga utveckling. Steg för steg introduceras en hållbar utveckling för Montana.

ScanDjob, som producerar kontorsmöbler designade av Arne Jacobsen till Danmarks Nationalbank 1971, tas över och görs till ett systerbolag till Montana under namnet DJOB.

Montana gör en nylansering av Verner Pantons trådhylla med mått efter Montanas rastersystem.

1999
Joakim Lassen blir vd i DJOB och därmed det senaste ledet i en fem generationer lång familjetradition inom dansk möbeldesign. Joakim är barnbarnsbarn till Fritz Hansen som grundade företaget med samma namn, vilket sedan togs över av Joakims morfar. Joakims far, Peter J. Lassen, var under en övergångsperiod vd för Fritz Hansen innan han grundade Montana.

Lansering av det elektriskt höj- och sänkbara HS arbetsbordet i design av Peter J. Lassen och Joakim Lassen. Bordet är det första i sitt slag och har en enkel och funktionell design.

2000
”Montanium”-kampanjen leder Montana in i det nya årtusendet. Med hänvisningar till markanta historiska perioder understryks Montanas tidlösa och eviga design.

Montana introducerar ytskiktet Aluminium.

2001
Montana deltar i Bo 01-mässan i Malmö.

Montana lever upp till sitt motto: Om du är stolt över något ska du berätta det för hela världen. ”Made by you”-kampanjen gör upp med vanetänkandet och konformismen, och inspirerar kunderna till att skapa sina egna tolkningar av Montana.

2003
Joakim Lassen återupptäcker Verner Pantons första stol från 1955, Tivoli stolen, och gör en nylansering av denna i en förbättrad utgåva med stomme i rostfritt stål och med ett nylonförstärkt snöre.

2005
Mot bakgrund av Verner Pantons skriftliga funderingar omkring Tivoli stolen utvecklas VP Lounge och VP Bar.

AP stolen i design av Andreas Hansen och Peter J. Lassen introduceras.

2006
Montana utvecklar marknadsföringstemat ”Made by you” med den nya kampanjen ”Making room for personality” som understryker det individuella samt de många anpassningsmöjligheterna hos Montana.

Montana-salen invigs i den Sorte Diamant på Det Kongelige Bibliotek i Köpenhamn. Salen sponsras ekonomiskt och konceptuellt av Peter J. Lassen.

2007
Montana tar ett jättekliv på miljöområdet och går över till vattenbaserad ytlack på hyllor, Monterey, Skyline, klädskåp m.m. Det bidrar till en bättre inomhusmiljö både på jobbet och i hemmet.

Peter J. Lassen utnämns 2005 till H.C. Andersen-ambassadör och organiserar därefter 2007 tillsammans med Brandts i Odense utställningen Fairytale Cabinets, där danska och utländska konstnärer, bl.a. Kathrine Ærtebjerg, Bjørn Nørgaard, Nils Erik Gjerdevik och Robert Kushner, gör sina tolkningar av H.C. Andersens sagor.

Joakim Lassen bestiger Mont Blanc tillsammans med konstnären Marco Evaristti som en del av trilogin Red fractions bestående av ”The Ice Cube Project” (2004), ”The Mont Rouge Project” (2007) och ”The Arido Rosso Project” (2008).

Montana lanserar den turnerande utställningen ARTour som visar Montanas och Peter J. Lassens samarbete med kända danska och utländska konstnärer. Utställningen visas först hos Tannum Møbler i Oslo och fortsätter sedan till andra samarbetspartners i stora europeiska städer.

2009
Montana och DJOB slås ihop, och DJOB:s produktion flyttas till en nybyggd produktionshall på 600 m² i Hårby (Sydfyn, Danmark). Alla DJOB:s produkter överförs till Montanas kollektion och Montana kan nu erbjuda ett komplett program för professionell inredning av offentliga miljöer, kontor och arbetsplatser.

Bjørn Thygesen utnämns till vd för Montana Møbler A/S. Joakim Lassen tillträder som direktör för Design & Communication.

Den 14 maj slår Montana upp dörrarna till ett nytt och 800 m² stort showroom i Pakhus 48 i Frihavnen i Köpenhamn. Här visas inspirerande lösningar för hemmet och arbetsplatsen, och man har öppet för besök alla vardagar kl. 9-16.

Under CODE 09 visar Montana det höj- och sänkbara HS2 PR bordet med solceller som genererar energi till bordets standby-funktion. Utvecklingen av bordet är ett steg på vägen mot den CO2-neutrala arbetsplatsen.

Montana öppnar showroom i Stockholm.

2010
Montana introducerar tv/hi-fi moduler och Montana moduler med högtalare som utvecklats speciellt för Montana.

Tivoli stolen av Verner Panton får fler familjemedlemmar i form av VP Kitchen och VP Kids.

2011
Montana presenterar Montana Wardrobe på Stockholm Furniture Fair.